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Il Blog ufficiale di AdWords
Intercettate più traffico nei periodi festivi con la quota di clic di Google Shopping
martedì 5 gennaio 2016
Il numero di clienti che sceglie di effettuare acquisti online cresce ad ogni periodo festivo, offrendovi maggiori opportunità di attirare acquirenti nel vostro negozio online. Oggi introduciamo la quota di clic, che vi permette di capire quali sono i momenti in cui perdete traffico. La quota di clic è una nuova metrica che indica la percentuale di clic totali che i vostri annunci di Shopping possono ricevere. Passiamo a esaminare un esempio che spiega come utilizzare la quota di clic per individuare i gruppi di prodotti potenzialmente in grado di generare maggior traffico. In questo modo avrete la certezza che gli annunci siano sufficientemente visibili per ottimizzare il traffico verso il vostro sito nel resto del periodo festivo. Innanzitutto aggiungete la colonna della quota di clic alla scheda Gruppi di prodotti. In questo esempio i cappotti invernali ("winter coats") hanno una quota di clic del 30%. Il valore indica che sono stati generati solo 30 su 100 clic possibili sugli annunci relativi ai cappotti invernali. Approfittate quindi dell'occasione per modificare le offerte per i cappotti invernali in modo da ottimizzare la visibilità dei vostri annunci. Infine, visitate il sito di frequente, concentrandovi soprattutto sui prodotti più richiesti, per monitorare attentamente la quota di clic e continuare a ottimizzare le offerte. Metrica della quota di clic per gruppi di prodotti Esistono altre strategie per avere successo nei periodi di festa. Oltre a indirizzare il traffico, vi consigliamo di mettere a punto le vostre campagne in modo da raggiungere nuovi acquirenti e incentivare le vendite. A tale scopo abbiamo creato due elenchi di controllo per i periodi festivi che vi aiuteranno a gestire le campagne nelle prossime settimane e nel nuovo anno: Elenco di controllo sul grado di preparazione al periodo festivo. Predisponete le vostre campagne Shopping in modo da intercettare gli acquirenti nei momenti più importanti e trasformarli in clienti Elenco di controllo per la sopravvivenza nel periodo festivo. Attenetevi a questo elenco per apportare modifiche alle campagne in corso d'opera e scoprire come mettere a punto le offerte per i nuovi prodotti di tendenza Vi basta utilizzare questi elenchi, esaminarli attentamente e modificare le campagne alla luce delle informazioni fornite dalla quota di clic per aumentare le vendite di questa stagione e trascorrere serenamente il periodo festivo. Pubblicato da Dimitris Meretakis, Product Manager, Google Shopping Per ulteriori informazioni su come ottimizzare le proprie campagne per il periodo festivo, potete guardare l'HOA realizzato dalla Community Ufficiale di AdWords.
La vostra app è pronta per l'intensa attività di download del periodo natalizio?
martedì 5 gennaio 2016
Le festività sono alle porte: quale momento migliore per chi promuove un'app? In questo periodo dell'anno, molte più persone faranno acquisti dai propri dispositivi mobili durante i momenti di shopping e le vendite di telefoni registreranno un'impennata. Gli utenti saranno impegnati a personalizzare nuovi dispositivi e verranno scaricate milioni di app. Ma lo shopping non finisce con il Natale: il potenziale del periodo post-festività è enorme. Il 58% di coloro che fanno acquisti per le festività prevede di approfittare dei saldi e delle promozioni che seguono le festività natalizie.1 Suggerimenti importanti per le app durante il periodo natalizio Per chi promuove un'app, l'impennata di traffico che si registra prima e dopo le festività rappresenta un vero e proprio dono. Abbiamo chiesto ai nostri esperti dei consigli per prepararvi ad affrontare questo importante periodo. Questi 4 suggerimenti vi aiuteranno a essere nel posto giusto al momento giusto durante il periodo natalizio. Siate presenti in questo periodo di picco con le campagne universali per app Con una singola campagna potete fare scoprire la vostra app sull'intera Rete Google. Sarete in grado di generare installazioni di app al vostro CPI target su Ricerca Google, Google Play, YouTube e sulla Rete Display di Google. Si tratta di un modo rapido e semplice per identificare e raggiungere i clienti che hanno già scaricato l'app e gli utenti che sono alla ricerca di nuove app, che guardano YouTube oppure navigano sul Web. Potenziate la presenza sul Play Store per il giorno di Natale Un utente su quattro scopre un'app attraverso la ricerca2 e ora è possibile pubblicare gli annunci nel momento esatto in cui gli utenti cercano le app su Google Play. Una volta indirizzati gli utenti alla scheda sul Play Store, assicuratevi di ottenere il maggior numero di installazioni possibile con gli esperimenti delle schede del Play Store nella Console per gli sviluppatori di Google Play. Utilizzate gli esperimenti per provare varianti di grafica e testo nella scheda del Play Store e scegliete l'opzione che genera il maggior numero di installazioni. Fate installare la vostra app sui nuovi telefoni Durante il periodo delle festività, le persone sono impegnate a personalizzare i loro nuovi telefoni. Questi felici possessori di nuovi telefoni personalizzeranno i dispositivi ricevuti in regalo installando nuove app subito dopo avere aperto la confezione: il targeting dei nuovi dispositivi vi consentirà di raggiungerli durante questi momenti di entusiasmo. Utilizzate questa rapida e semplice opzione di targeting nelle campagne per l'installazione di app di AdWords all'interno della sezione "Interessi e remarketing", aggiustate le offerte in base al valore di questi utenti e potrete assistere alla crescita della vostra base di utenti. Coinvolgete con i video chi fa shopping natalizio Il video è un ottimo mezzo per raggiungere nuovi utenti di app: l'utente medio di YouTube ha il doppio delle probabilità di scaricare app.3 Il video risulta particolarmente utile per i rivenditori al dettaglio, in quanto il 42% degli acquirenti online utilizza il video nelle attività di ricerca precedenti all'acquisto, mentre il 64% utilizza YouTube per trovare i prodotti.4 Assicuratevi di utilizzare le più recenti risorse video non solo per la promozione del brand ma anche per generare installazioni di app. Sarete quindi in grado di mostrare contenuti pertinenti o di scegliere come target visitatori con interessi correlati alla vostra app utilizzando la promozione di app di YouTube. Ora è più facile che mai controllare i costi con la nostra nuova funzione di offerta che vi consente di gestire il budget in base ai vostri obiettivi. Ci auguriamo che questi suggerimenti vi portino un felice anno nuovo pieno di successi per le vostre app. Scritto da Alexandra de Sá Moreira, Global Product Expert, Search App Promotion Google/Ipsos MediaCT, Consumer Holiday Intentions Study, settembre 2015. Google/Ipsos, Mobile App Marketing Insights: How Consumers Really Find and Use Your Apps (U.S.), maggio 2015. Dati interni Google, 2014. 2 U.S. Statistics, Google Consumer Surveys, marzo 2014. Rilevazioni: YouTube, Hulu, ESPN.com, Facebook, comedycentral.com, Tumblr, Instagram, Vimeo, AOL, MTV.com.
Condivisione più efficiente degli elenchi per il remarketing e dei dati di Google Analytics con i gestori clienti (Centro clienti)
martedì 5 gennaio 2016
Dal monitoraggio del rendimento degli account su larga scala alle modifiche apportate alle campagne in più account, i gestori clienti aiutano molti degli inserzionisti AdWords più esperti a eseguire un maggior numero di attività in meno tempo. Per consentirvi di generare rapporti più dettagliati e ottenere il massimo dalle vostre strategie di remarketing, abbiamo apportato due nuovi miglioramenti ai gestori clienti: il collegamento dell'account Google Analytics e la condivisione degli elenchi e dei tag di remarketing. Accesso ai dati con un unico link Ora potete collegare l'account Google Analytics o Google Analytics Premium direttamente al vostro gestore clienti AdWords mediante la nuova procedura guidata di configurazione di AdWords disponibile in Impostazioni account. Grazie a questo flusso di lavoro semplificato, non è più necessario collegare singolarmente ciascun account Google Analytics e AdWords. Ora, quando importate gli obiettivi, le metriche dei siti web, gli elenchi per il remarketing o altri dati da Google Analytics, dovete farlo una sola volta. E quando aggiungete un nuovo account AdWords al vostro gestore clienti, il nuovo account viene collegato automaticamente alle stesse proprietà Analytics. Questi miglioramenti fanno risparmiare tempo e consentono di concentrarsi sull'ottimizzazione delle campagne. Per ulteriori informazioni sul collegamento dell'account Google Analytics al gestore clienti, consultate il Centro assistenza AdWords. Potenziamento della strategia di remarketing Molti inserzionisti sono diventati efficientissimi nel coinvolgere nuovamente i clienti e nel trovarne di nuovi con il remarketing sulla Rete Display, gli elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca e i segmenti di pubblico simili. Per utilizzare al meglio queste strategie negli account AdWords che gestite, ora potete creare e condividere gli elenchi per il remarketing, inclusi gli elenchi importati da Google Analytics o Customer Match, direttamente nel vostro gestore clienti dalla nuova visualizzazione "Segmenti di pubblico". Inoltre, potete creare gli elenchi per il remarketing mediante un tag di remarketing a livello di gestore e utilizzarli negli account gestiti. In questo modo non è più necessario ricodificare il sito web e gestire più elenchi in ciascun account AdWords. Se alcuni account da voi gestiti dispongono di elenchi propri, questi possono essere utilizzati negli altri vostri account gestiti. Grazie a tali miglioramenti, sarà più semplice e più veloce che mai attuare la vostra strategia di remarketing. Per ulteriori informazioni sulla condivisione dei tag e degli elenchi per il remarketing, consultate il Centro assistenza AdWords. Scritto da Vishal Goenka, Senior Product Manager, AdWords
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